365bet体育投注-招商策略:5G时代 手游正飞向云端
2019-07-19 10:36:58 来源:本站
来源:金融界网站

招商策略研究:张夏 陈刚

回顾4G发展历程,4G牌照颁发加速游戏从PC端向移动端快速转移,带来了手游市场的迅速爆发。传统手游对硬件设备要求高,大型游戏更高要求的渲染和计算将受制于终端限制,但云游戏将完美解决这些问题,而5G将完成云游戏带宽和时延短板的最后一块拼图,国内外巨头均已开始大力布局,我们认为云游戏将是5G下游应用的最具确定性的领域之一,建议重点关注云游戏主题。

4G牌照颁发加速游戏从PC端向移动端快速转移。4G提供更快的数据传输速度使得高质量手游的要求被满足,手游做到“随处可以在线玩”,4G使得2013-2017年移动游戏市场持续爆发式增长,也给头部手游供应商带来了业绩的高速增长。

游戏行业发展和通信技术进步一脉相承。随着信息基础设施由1G、2G过渡到如今的4G、5G,游戏行业的天花板逐步打开,形态逐步演变。从互联网浪潮开启后的页游,到4G爆发后的手游,再到5G时代来临后即将爆发的云游戏,都体现出通信技术对游戏产业发展的决定性推动作用。

近两年来,巨头已经开始争相布局云游戏。PlayStationNow和GeForece NOW服务先后开始支持PC端,迈出了跨越终端的第一步。2018年10月,谷歌宣布推出Project Steam,用户不需要下载云游戏的平台,也不受终端限制,只需要通过Chrome浏览器就可以畅玩各类3A级游戏大作。微软也发布了基于Xbox的云游戏服务“ProjectCloud”,这项服务允许在电脑、手机以及平板上玩XboxOne游戏。2019年3月,游戏开发者大会GDC上,在Google宣布其云游戏平台Stadia的同时,腾讯也开启了云游戏平台Start的内测邀请,向上海和广东的资深玩家开放预约体验。

5G助攻,云游戏瓶颈不再。网速一直是限制云游戏发展的原因之一。云游戏服务需要大量带宽,且伴随更多用户使用云服务玩游戏,带宽使用量将大幅增加,美国onlive、中国云联科技、日本神罗科技,先后推出过云游戏服务,但是由于网速限制,反馈并不好,均在短短几年内解散。高速的5G将解决困扰云游戏发展的网络瓶颈问题。5G超低时延的特性使得云游戏在移动端的普及成为可能。

云游戏将带来盈利模式、产业链分成两大变革。技术变革带来产业升级,扩大产业价值链,为游戏生态赋能。云游戏将重塑商业模式,新增变现渠道订阅收费带来二次扩容。云服务供应商和5G服务运营商显发展契机,核心仍是内容,游戏研发商将专注于游戏开发设计,游戏发行商也会筹划新领域。

5G时代,手游正飞向云端。回顾4G过去10年的发展历程,4G带动手机游戏变成了游戏行业最大的细分市场。但如今的手游依旧存在对硬件设备要求高、需要储存空间大、玩家入门成本高等缺点。云计算使得云游戏应运而生,云游戏将计算工作搬到云端的强大服务器上,对游戏玩家的硬件要求大大降低,但云游戏的发展一直受到带宽和时延的困扰,而5G将完成云游戏最后一块拼图,国内外巨头均开始大力布局,我们认为云游戏将是5G下游应用的最具确定性的领域之一,建议重点关注云游戏主题。

风险提示:经济下行超预期,5G产业发展不及预期。

目 录

一、以史为鉴:4G带来上一轮移动游戏革命

1、历史复盘:4G应用带来的手游爆发

4G牌照颁发加速游戏从PC端向移动端快速转移。2013年12月4日工信部向三大运营商发放4G(TD-LTE)牌照,以4G移动网络牌照的颁发和相关技术的普及为标志,我国信息网络基础设施建设加速,通信技术创新推动互联网与游戏产业深度融合。4G提升移动互联网带宽,推动移动游戏用户增长,数据流量从PC端向移动端快速转移。2014年国务院全面推进三网融合,加快网络、通信基础设施建设和升级,TD-LTE和FDD-LTE混合组网4G网络覆盖范围进一步扩大。4G提供更快的数据传输速度使得高质量手游的要求被满足,手游做到“随处可以在线玩”。部分城市运营商采用本地、闲时4G流量赠送方式吸引客户,也在一定程度上降低了移动互联网的使用成本,提高了用户利用碎片时间体验游戏的几率,也相应提升了移动游戏的转化率、付费率。上班族在地铁公交上通勤的手游时间成为最佳的放松方式。

4G引导智能手机在软硬件方面的升级,增强网民游戏体验、加速玩家对于移动终端手机游戏的黏性,手游市场高度爆发。4G网络还推动移动终端的更新,很多移动设备逐步迈向4G网络的领域,智能手机终端的发展趋势,如屏幕的增大,芯片的升级,对移动游戏的发展具有持续的促进作用,为手游的爆发提供了硬件基础。小米、华为、魅族等本土厂商向二三线城市快速渗透包括4G在内的千元智能手机,促进智能手机的市占率进一步扩大,移动游戏用户的获取范围得到大幅提升,移动游戏市场规模快速扩大。

得益于智能终端的进一步普及、智能移动终端软硬件性能的不断提高、4G牌照颁发、4G网络建设完成,2013-2014年移动游戏市场维持快速上升态势。2013/2014年中国移动游戏市场销售收入为112.4/274.9亿元人民币,增长率为246.9%/144.6%;移动游戏用户数量为3.1/3.58亿人,增长率为248.4%/15.1%。

2、龙头领跑进入手游巨头时代

(1)腾讯:手游市场半壁江山

2017Q2,《王者荣耀》助力腾讯手游市占率突破50%。随着腾讯在手游行业的布局深入,公司游戏业务快速增长,腾讯在头部游戏上的优势逐渐明显。2017Q2公司在手游行业的市占率已提升至51.8%,形成垄断优势。2017腾讯公司营业总收入2380亿元,同比增长56%,归母净利润715亿元,同比增长74%。网络游戏业务实现收入978.83亿元,同比增长38.2%。

(2)网易:手游业务成为增长新引擎

网易手游在14Q4-16Q2期间崛起。14Q4-16Q2期间,网易手游业务崛起,游戏业务同比增速位于36.1%~76%。在手游业务的带动下,网易公司在15年的营业总收入为228亿,较14年的117亿同比上涨95%;16年为382亿,同比上升67%;公司14/15/16年的归母净利润分别为48/67/116亿,同比增长率为7%/42%/72%,上升趋势明显。

(3)掌趣科技:乘手游东风,业绩大幅增长

掌趣科技作为行业领先者拥有先发优势,乘手游东风,业绩大幅增长。2012年公司的营业收入为2.25亿,2013年增至3.81亿,同比上升68.84%;2014年公司营收翻倍至7.75亿,同比上升103.62%。其中,2012/2013/2014公司手游营业收入分别为1.62/1.91/4.18亿、手游毛利润分别为0.95/1.05/2.72亿。在手游的带动下,公司的毛利率和归母净利润也都有了大幅的上升。

二、5G时代来临,解决云游戏短板

1、游戏行业发展和通信技术进步一脉相承

技术变革引起产业升级,游戏行业天花板逐步打开。随着信息基础设施由1G、2G过渡到如今的4G、5G,游戏行业的天花板逐步打开,形态逐步演变。游戏的形式、类型、载体、收费模式都发生了翻天覆地的变化。游戏行业从硬件内容互为驱动,到技术内容双重驱动,模式越来越先进;付费方式从购买游戏到按时长付费,再到今天的流媒体订阅,突破了硬件的局限,付费方式越来越便捷。

2、巨头争相布局云游戏

云游戏是以云计算为基础的游戏方式,在云游戏的运行模式下,所有游戏都在服务器端运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端,用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡,只需要基本的视频解压能力就可以了。

对于玩家而言,云游戏有巨大的优势。对于传统游戏而言,不管是电脑端、手机端还是主机端的游戏,游戏画面的渲染、背后的运算工作都是在本地的电脑、手机和游戏主机上运行的,而云游戏则把这些工作全搬到云端的强大服务器上。对游戏玩家的硬件要求大大降低。云游戏省去了玩家购买高性能电脑和主机的需求,降低了玩家的入门成本。玩家可在多平台无缝切换。云游戏摆脱了Window电脑、Mac笔记本、安卓手机、苹果平板、电视等不同平台和终端的束缚,让玩家可以在多个平台间无缝切换。云游戏可以做到即点即玩,无需下载安装,为玩家节约储存空间。现在的一些高配置游戏,不但需要下载体积庞大的游戏文件,还要安装到本地,占用很大的存储空间。云游戏将彻底改变这种费时费力的方式,让玩游戏像看视频一样简单方便。对于研发商而言,云游戏能使他们从此专注于游戏内容。研发商可以钻研于新游戏的开发,无需再考虑硬件的适配性,只需针对云端服务器硬件来开发优化云游戏,可以更注重内容的研发。

云游戏从概念提出到巨头抢滩登陆之间差了20年。云游戏这一概念,最早来自芬兰的一家名为G-cluster的公司。在2000年,该公司在美国电子娱乐博览会展示了云游戏的原始雏形——通过Wi-Fi将PC游戏传输到手持设备。2005年,G-cluster通过塞浦路斯电信管理局的IPTV网络进行了首次试商用,但受限与当时的网络环境,未能引起足够关注。云游戏第一次进入大众视野,是在2009年旧金山游戏开发者大会上。当时,云游戏服务商OnLive进行了相当成功的现场展示,成为展会上最大的亮点,在OnLive开创商用云游戏的先河之后,主流游戏厂商开始进入云游戏领域。

近两年来,云游戏的发展更进了一步。Play Station Now和GeForece NOW服务先后开始支持PC端,迈出了跨越终端的第一步。2018年10月,谷歌宣布推出Project Steam,用户不需要下载云游戏的平台,也不受终端限制,只需要通过Chrome浏览器就可以畅玩各类3A级游戏大作。微软也发布了基于Xbox的云游戏服务“ProjectCloud”,这项服务允许在电脑、手机以及平板上玩XboxOne游戏。

随着玩家进行游戏的场景逐渐多样化,加之5G的日益成熟,云游戏的发展正步入正轨。2019年3月,游戏开发者大会GDC上,在Google宣布其云游戏平台Stadia的同时,腾讯也开启了云游戏平台Start的内测邀请,向上海和广东的资深玩家开放预约体验。

3、5G助攻,云游戏瓶颈不再

2019年6月6日,工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电正式颁发5G牌照,批准四家企业经营“第五代数字蜂窝移动通信业务”。这标志着我国正式进入5G商用元年。5G牌照的发放,意味着大规模的5G网络建设将正式启动,面向全社会的5G业务服务也将正式推出,同时业内人士还表示预计5G资费将不会比4G贵。

2019年6月26日至6月28日,MWC19在上海举行。会议上展示和发布了众多产品,相较于以往,除了对5G主题产业发展不断提出规划,运营商、设备商纷纷推出基于5G的贴近应用落地的实际性行动。大会期间,5G支付、5G云游戏、5G智能驾驶、5G超高清视频、VR/AR等应用随处可见,备受关注的5G终端设备也齐亮相,5G下游应用处于爆发前夜。

网速一直是限制云游戏发展的原因之一。云游戏服务需要大量带宽,且伴随更多用户使用云服务玩游戏,带宽使用量将大幅增加,早期云游戏项目onlive网速要求为最低3Mbps,最新的谷歌云游戏平台Stadia网速要求为25Mbps。若网络传输速率慢,带宽不够,则会限制画面的传输,无法满足即时游戏的需求,玩家的游戏体验差。美国onlive、中国云联科技、日本神罗科技,先后推出过云游戏服务,但是由于网速限制,反馈并不好,均在短短几年内解散。

云游戏服务较为高端的本地硬件存在更多延迟。指令需经过光纤服务器计算,存在延迟。据英国Cable的报告,全球固定宽带的平均下载速率为9.1Mbps;Verzion的数据显示,各洲网内网络延迟从10ms到130ms不等,洲际网络的延迟普遍在100ms以上。

视频画面被压缩,清晰程度可能下降。在云游戏的运行模式下,所有游戏都在服务器端运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户,解编码可能导致视频的画面清晰程度不如高端设备。

高速的5G将解决困扰云游戏发展的网络瓶颈问题。5G拥有超大网络容量,提供千亿设备的连接能力,能充分满足物联网通信。5G时代网速以千兆计算,4G网络理论带宽为100Mbps,在中国的实测速率在10-30Mbps之间,而5G的理论传输速度可达到10Gbps,相当于下载速度1.25Gbps,比4G快上百倍。

5G超低时延的特性使得云游戏在移动端的普及成为可能。5G技术可以有效降低延迟和提高数据传输速率,响应时间能从4G的平均50毫秒(0.05s)降低到1-2毫秒(0.001-0.002s),同样数据传输速度能从0.02-0.03Gbps提高到0.1-5.0Gbps,5G延迟预期小于1ms,相对于4G具有实质性的提高。

5G降低传输延迟的方法之一是压缩网络处理过程,思路是边缘计算。云计算使用集中式远程服务器处理数据,边缘计算与云计算类似,但是是通过分布更广的边缘节点处理数据,边缘节点数量较多,距离用户更近,降低了传输延迟,此外,流量可以在边缘进行本地化卸载,有效降低了成本。因此,基于边缘计算的云游戏SaaS服务能大幅降低网络传输的延迟,提高玩家的游戏体验,也能有效降低玩家的流量成本。

4、云游戏将带来盈利模式、产业链分成两大变革

技术变革带来产业升级,扩大产业价值链,为游戏生态赋能。云游戏将重塑商业模式,新增变现渠道订阅收费带来二次扩容。云服务供应商和5G服务运营商显发展契机,核心仍是内容,游戏研发商将专注于游戏开发设计,游戏发行商也会筹划新领域。

(1)变革游戏盈利模式,订阅制先行

游戏盈利模式改变,游戏订阅将是大势所趋。前文中提到,5G时代,云游戏的主要付费模式将是流媒体订阅的方式。作为云计算与游戏订阅制的结合,云游戏提供的是流媒体游戏内容,整个过程在云端进行,让用户能够突破硬件的局限,更便捷的即时操作复杂游戏。根据IDC数据,2017年全球主机游戏总体市场规模为489亿美元,其中游戏订阅收入12亿美元,预计2020年游戏订阅收入将达43亿美元,2025年将达195亿美元,订阅制会在未来几年内将逐步成为游戏主流付费方式。从全球游戏收入规模分类来看,随着云游戏的兴起,预计游戏订阅收入占比有望持续提升,2017全球游戏市场中游戏订阅收入占比8%,预测2020年游戏订阅收入占比有望达到13%,2025年有望达到26%,硬件及游戏收入占比会有一定程度的下滑。

(2)变革产业链分成,研发商盈利能力提升

云游戏将推动产业链环节、各环节的市场规模和产业链付费模式发生根本性变革:硬件份额被挤压,研发商份额提升。随着“游戏流媒体”普及,控制平台议价能力将降低,游戏研发商地位和议价能力上升,其盈利能力将得到提升。过去游戏玩家必须使用高配置的PC或游戏机才能玩3A游戏,因为这些游戏需要强大的专用硬件来快速计算并实时呈现游戏内容,伴随全球互联网和云计算基础设施的改善,云可以更高效地完成这些计算内容,这意味着玩家可以使用更简单的控制设备。因此游戏玩家之前在游戏机硬件上的花费可能将投入到游戏中,同时潜在玩家基础也将扩大。游戏发行商的收入受到影响,拥有云计算技术的竞争者将会处于优势地位。

三、总结:5G时代,手游正飞向云端

4G改变生活,5G改变社会。回顾4G过去10年的发展历程,4G提升移动互联网带宽、引导智能手机在软硬件方面的升级、推动移动终端的更新,从而带动手机游戏变成了游戏行业最大的细分市场。但如今的手游依旧存在对硬件设备要求高、需要储存空间大、玩家入门成本高等缺点。随着云计算的发展,云游戏应运而生,云游戏将计算工作搬到云端的强大服务器上,对游戏玩家的硬件要求大大降低,无需下载安装,为玩家节约储存空间。近年来云游戏的发展一直受到带宽和时延的困扰,随着5G的到来,5G高速和超低时延的特性将完美应对云游戏发展的瓶颈问题。随着5G商用牌照的发放,5G将逐渐进入放量阶段,叠加国家通信政策利好以及游戏市场的回暖,我们认为云游戏将是大势所趋。2018年以来,多家科技和游戏巨头纷纷入局云游戏,国外有微软的xCloud、亚马逊的Gameon、谷歌的Stadia;国内有腾讯的START、华为的华为云、阿里基于YunOS的电视云游戏平台。

根据招商传媒团队,游戏产业链中我们建议关注以下标的:

根据招商证券通信团队的相关研究,边缘计算/云计算产业链中我们建议关注以下标的